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Nestlé lança novos Randoms da Rowntree ao lado de rebranding

A Nestlé lançou novas variantes de Randoms da Rowntree para coincidir com o décimo aniversário da linha doce com sabor de frutas. A introdução coincide com uma grande atualização da marca da Rowntree.

Compartilhando sacos contendo apenas Squish'ems (espuma gelada e geléia frutada em um doce), Foamies (doces espumosos) e agora doces azedos, Randoms Sours, juntaram-se à gama existente de Randoms da Rowntree no Reino Unido. Seleção sazonal Randoms Easter mix também foi lançado.

Os Randoms da Rowntree foram introduzidos há dez anos e apresentam doces de geleia em uma variedade de formas aleatórias com seis sabores: framboesa, cereja, groselha preta, laranja, limão e sorvete. A nova gama adiciona várias novas formas, incluindo uma hashtag, um gnomo, um unicórnio e um flamingo, enquanto os doces em forma de bolo, presente de aniversário, festa popper e número dez são adicionados para comemorar o décimo aniversário da linha. Existem mais de 100 formas em quatro texturas diferentes e seis sabores diferentes.

Além das novas formas, os doces verdes, que antes eram temperados com limão, agora serão aromatizados com maçã após a mudança ter se tornado mais popular nos testes. A Nestlé disse que todos os doces continuam sem cores artificiais, sabores ou conservantes.

Hannah Smithson, gerente de marca assistente da Rowntree, disse: “Estamos muito entusiasmados em anunciar todas essas novidades para Randoms, da Rowntree. Há realmente algo para todos na nova gama, se você preferir os Squish'ems gelatinosos, os doces espumosos ou algo um pouco mais no lado azedo.

"Temos trabalhado arduamente para tornar este ano o melhor ainda para a Randoms e estamos muito satisfeitos em apresentar novas formas, sabores, texturas e sabores que todos os nossos consumidores vão adorar."

O lançamento do Randoms da nova Rowntree será apoiado por uma campanha de mídia, que incluirá publicidade, mídia social e digital, bem como atividade de amostragem.

A introdução vem ao mesmo tempo como um grande rebrand para Rowntree, que abrange Fruit Pastilles, Fruit Gums e Jelly Tots, bem como Randoms.

A nova embalagem inclui cores mais brilhantes e marcas mais proeminentes, enquanto o logotipo da Rowntree em si tem um visual mais moderno, com uma cor verde mais escura e uma fonte atualizada.

Juntamente com os novos produtos Randoms da Rowntree, a Nestlé anunciou que irá descontinuar a Tooty Frooties, os doces chewy com uma casca dura que datam da década de 1960.

Um porta-voz da Nestlé disse: “Os gostos e tendências mudam ao longo dos anos e os Tooty Frooties tornaram-se muito menos populares nas décadas desde o seu lançamento. Em 2019, as pessoas preferem os doces gelatinosos e espumosos que você encontra nos Randoms da Rowntree e é por isso que decidimos nos concentrar em novos produtos sob a marca Randoms. ”




 

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